DMP（データ・マネジメント・プラットフォーム）とDMP「Juicer」を試してみた。

DMPとはData Management Platform（データ・マネジメント・プラットフォーム）の略で、直訳すると「データ管理プラットフォーム」なんですが、ほぼ訳せてないな、これ。
「インターネット上に蓄積された色んな情報データを管理するためのシステム」ってことですかね。ここで言う“情報データ”とは、ユーザーのデモグラフィック情報や興味関心、企業独自で保有しているマーケティングデータ（購買行動など）のことで、インターネット上の様々なサーバーに蓄積されるビッグデータや自社サイトのログデータなどを一元管理、分析し、最終的に広告配信などのアクションプランの最適化を実現するためのプラットフォームのことです。

DMPは大別して、「オープンDMP」と「プライベートDMP」の2種類があります。

Contents

1 オープンDMP
2 プライベートDMP
3 DMPは何に使う？
4 見込み客可視化ツール「Juicer（ジューサー）」
5 ユーザーの「ステージ」に合わせてポップアップで誘導。
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7 関連

オープンDMP

オープンDMPとは、外部メディアが保持していつユーザーの行動データやユーザーのオーディエンスデータ（ユーザーの興味関心）を蓄積する広告配信プラットフォームを指します。自社が持っていないユーザーのデータも豊富にあるため、自社だけでは取得できないオーディエンスデータを活用できます。

プライベートDMP

プライベートDMPとは、自社の顧客データを統合して管理できるDMPのことです。プライベートなので自社しか持ち得ないユーザーデータが保管されます。
最近では、このプライベートDMPとオープンDMPの外部データを組み合わせて使うことが多く、自社の情報と外部情報を組み合わせることで膨大な膨大なデータを広告配信に用いることが出来るようになっています。

DMPは何に使う？

DMPはマーケティング施策の効率化が目的のようですね。
アクセス解析や自社の顧客データだけでは取得が難しいオーディエンスデータも活用して、ターゲティングすることが可能になります。その結果、これまで大きなカテゴリ単位でしかできなかったターゲティングが、よりこまかい属性や単位で行うことが可能になり、より効率的なマーケティング施策を打つことができるようになるようです。

詳細は今回の記事を書くのに参照させてもらった以下のサイトで読んでみてください。

見込み客可視化ツール「Juicer（ジューサー）」

たまたまだったんですが、検索でマーケティング系のツールを探していたところ、見つけたツールだったんですが、「Juicer」というツールで、無料でも使えます。
使い方というか、無料で使用する、でアカウントを作成します。
で、タグが発行されるので、そのタグをサイトに埋め込みます。ただ、僕としては、サイトに直接埋め込むより、タグマネージャー使って、タグマネで埋め込んだほうがいいと思います。
タグの管理がめんどくさいですからね。

タグを埋め込むと24時間後にデータが反映されていきます。
Google Analyticsとも連携出来ます。

ユーザーの「ステージ」に合わせてポップアップで誘導。

Juicerの機能のなかで、「ユーザーの熱量」という機能があります。サイトにアクセスしてきたユーザーがアクセス回数？に応じてステージ分けされています。
面白いですね。UIもわかりやすく、画像には出てませんが、企業別でも表示されています。

で、この各ステージの下にある「このユーザーにアクション　ポップアップで表示」を押すと、そのステージのユーザーがアクセスした際にポップアップを表示させて、そのポップアップをクリックすると任意のページに移動させられるので、そのステージのユーザーに向けて知らせたい情報へ案内したり、宣伝が可能となります。

で、選択して先に進むとですね、画像を設定する画面に変わります。
で、テストでですね、以下の3つのステージに合わせた画像を設定してみよう、と画像を作成してみました。
とりあえず、興味関心で設定してみます。