コンバージョン（SEMにおいては）ってのは「サイトに来てくれた人を取引（購買や資料請求、会員登録）に結びつけること」をいいます。 因みにコンバージョン率という言葉で使われることが多いかもしんないですが、コンバージョン率ってのはどれだけ取引につなげれたか？ということですね。